炒股就看金麒麟分析师研报，泰斗，专科，实时，全面，助您挖掘后劲主题契机！

　　证券时报记者 许盈

　　手脚传统奢靡旺季，春节是券商分析师不雅察世界各地奢靡变化的绝佳窗口。

　　近日，不少券商分析师写下返乡见闻，通过“草根调研”的神情记载家乡以致国内经济发展的新变化。包括申万宏源、中邮证券、开源证券等券商磋议所在内，纷繁推出了春节见闻系列研报。

　　“我廓清感受到了县域奢靡市场的活力。”一位券商分析师发出感触，一些具有神情价值的悦己式奢靡正逐步盛行。

　　1 非遗文化助力所在奢靡

　　适逢首个“非遗”春节，感受传统年俗、体验非遗身手、不雅看特质扮演等成为世界不少所在的“年味”所在。

　　“1月30日至2月4日（农历正月初二至正月初七），河南安阳在殷墟‘洹河夜游’进行了6场无东说念主机扮演。献技以殷墟的历史文化为配景，数百架无东说念主机与周围的灯光秀、喷泉、激光、冰屏等互助，在空中呈现了‘司母辛’铜方鼎、妇好鸮尊、妇好铜钺、嵌绿松石象牙杯等殷墟代表性文物的图案，对盘庚迁殷、国祀问戎、鸮铸图腾、倾觞倾心、礼钺呈祥等历史场景进行了活泼演绎。”中邮证券一位分析师对河南省安阳市的无东说念主机扮演盛况进行了详备记载。

　　据悉，本年中邮证券连合全行业组分析师推出2025年春节回乡见闻系列评释，调研主题涵盖食饮奢靡、医药、汽车、房地产等，触及世界13个省份及新加坡等国际区域。从这些分析师共享的返乡见闻中，咱们不仅了解到了历史与非遗文化的传播，还能窥见国内各地产业特质发展的轨迹与奢靡活力。

　　“2025年春节，在河北辛集，我廓清感受到了县域奢靡市场的活力。连年来，世界县域奢靡也正曩昔所未有的速率开心发展，展现出强盛的增长势头。”申万宏源宏不雅团队的一位分析师在春节见闻中瞻仰。

　　辛集，被誉为“中国皮革之齐”。该分析师提到，本年春节，好多外地游客在体验完颇具当地特质的辛集澳森之夜新春灯会后，纷繁看望辛集国际皮革城，为新的一年添置新衣。灯会技术，辛集市政府为了保证奢靡购物的体验，很是推出了20家“宽解皮草”店铺，展示辛集皮革产业的直率工艺，将最优质的干事与超卓的品质呈现给宏大奢靡者。

　　证券时报记者正式到，申万宏源分析师的春节见闻照旧成为了该磋议所每年例行的传统，深受市场接待。为止发稿，申万宏源2025年春节见闻系列照旧更新了17篇，涵盖关系分析师在陕西、新疆、浙江、山西、云南、泰国、日本等地过年的所见所思。

　　“近几年，越来越多的俄罗斯及中亚家具初始走进家乡东说念主民的生存，比如俄罗斯糖果、吉尔吉斯斯坦蜂蜜、格鲁吉亚红葡萄酒等。”家乡位于新疆的申万宏源走运煤炭行业分析师严天鹏在春节见闻中示意，连年来，家乡亲一又的分娩和生存逐步奴隶“一带一说念”倡议而改革。

　　严天鹏不雅察到，工程从业者初始赴塔吉克斯坦检修名目商机，中亚国度的基础圭臬竖立发展空间巨大，是畴昔工程企业“出海”的蓝海；旅行社初始想象中亚旅游清爽家具，希瓦古城、伊塞克湖、达尔瓦扎“地狱大门”等是家乡东说念主民新的跨境游方向地；更多的物流企业初始切入中亚跨境物流市场，通过为新购置的卡车恳求TIR（国际说念路输送许可（金麒麟分析师）证）输送禀赋，打造往复中亚的卡车航班。伴跟着中吉乌铁路的开工，部分物流企业初始温雅中吉乌铁路沿线的物流业务契机。

　　2 悦己式奢靡盛行

　　值得说起的是，不少分析师均一口同声地谈到了零食量贩店、奶茶店等新型奢靡在县域的火爆，尤其是一些具有神情价值的悦己式奢靡，日渐受到接待。

　　本年春节，开源证券食物饮料团队带来了长达2.1万字的返乡见闻，共有9篇著作，触及分析师对南昌、兰州、天水等10地的奢靡不雅察。

　　比如，在江西南昌篇中，该团队的一位分析师不雅察到，连年来，零食量贩店在南昌幽静兴起，“零食很忙”“吖嘀吖嘀”品牌速即推广，成为土产货两大头部品牌，亦然当地东说念主春节采购零食的热切渠说念。这些量贩店主打“量大优惠”，以“刚需品+解放称重+大包装+低单价”的格局蛊卦了大齐奢靡者。春节技术，该分析师住所隔邻的一家“吖嘀吖嘀”仅休假4天，即使晚落魄雨，门店仍有邻近住户盛大光顾，雇员则忙于整理货架。

　　另一位分析师在家乡安徽宣城不雅察到，县乡渠说念正在进行变革，购买性价比家具及神情价值性家具成为奢靡趋势。从不同庚齿段来看，奶茶、咖啡、零食深受年青东说念主宠爱，中老年东说念主则戒备家具质价比，对价钱明锐度较高，对健康食物的禁受度也在升迁。

　　字据该分析师的记载，近两年，其家乡所在县城的奶茶店开张速率较快，骨干说念便狡计有约20家，较为闻名的奶茶品牌包括古茗、茶百说念、霸王茶姬等，过年技术东说念主气火爆。另外，蜜雪冰城的受接待度也较高，近几年骨干说念连开两家且相距仅几百米。同期，咖啡门店的浸透率也在升迁。2023年，瑞幸咖啡在这个县城开设首家咖啡门店；2024年底，星巴克开设咖啡体验干事中心。

　　“家庭东说念主口结构、城乡结构快速变化，搪塞兴致裁减，悦己奢靡盛行。”一位来自山东潍坊的开源证券分析师也写说念，“传统搪塞礼盒（比如白酒、茶叶等）推崇一般，然而家乡的零食店、玩物店东说念主头攒动。市集里，不青娥生在选购黄金、珠宝，化妆品礼盒装的销售也可以，女性趁过年犒劳我方，也体现了女性消勤勉量的崛起。”

　　3 旅游看电影+以旧换新

　　新年刚开工，不少极新出炉的券商研报就实时对春节假期的奢靡情况进行了点评。

　　“本年春节假期国内奢靡连接归附势头，结构上的亮点在于以旧换新和电影票房。”吉祥证券宏不雅分析师钟正声在2月6日最新发布的研报中示意。

　　据钟正声分析，从升值税发票数据看，假期世界奢靡关系行业日均销售收入同比增长10.8%。以旧换新对春节商品奢靡的救助紧闭冷落，假期技术升值税发票口径家用电器和音像器材、通信器材分歧同比增长166.4%、181.9%。此外，春节档世界日均票房收入、日均东说念主次均创历史新高，同比分歧增长18.6%、14.7%，成绩于优质影片供给的加捏。

　　中金公司宏不雅团队称，本年春节假期奢靡总体端庄增长，呈现较为判辨的分化特征。其中，商品奢靡总量层面推崇平凡，世界和样本省份零卖额增速略好于此前的国庆假期，但与旧年春节的“开门红”比拟则有一定差距。奢靡品以旧换新战略初始落地，不外拉动成果仍有较大后劲期待开释。与此同期，旅游、出行、不雅影等娱乐奢靡增长显赫，春运游客发送量、旅游东说念主次和旅游奢靡、春节档票房收入等，均已矣了较快增长。

　　长江证券宏不雅分析师于博（金麒麟分析师）以为，本年春节奢靡数据多数同比正增长，春运客流、文旅数据、电影票房、商圈东说念主流均有积极推崇。春节奢靡数据推崇强盛，枢纽原因在于超长假期带来远距离出行需求、“以旧换新”战略带动了需求前置。

　　华源证券分析师孙延则在近期研报中提到了航空机场板块的契机。他指出，本年航空游客量创历史新高，产能期骗同比增长、票价同比着落。同期，手脚申遗得手后的首个春节，当今入境游客范围较2024年同期增长10%，在过境免签新战略鼓吹下，入境游有望成为新的增长点。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

连累剪辑：郝欣煜